Viele Innovationen entstehen aus der kontinuierlichen Verbesserung bestehender Produkte, Dienstleistungen und Handelsformate. Meist jedoch bieten diese, kleinen, inkrementellen Innovationen aber nur einen relativ kurzweiligen Differenzierungsvorteil ggü. Wettbewerbern, da sie den Markt an sich nicht verändern und von Konkurrenten in kurzer Zeit kopiert werden können. Zudem sind die Vorteile für Kunden oft nicht ausreichend, um den Anbieter zu wechseln, weshalb sich inkrementelle Innovationen nur bedingt zur Gewinnung neuer Marktanteile eignen.

Die Vergangenheit liefert uns jedoch zahlreiche Beispiele, wie Unternehmen es mit radikalen Innovationen geschafft haben, ganze Märkte zu revolutionieren und bisher unbekannte Bedürfnisse bei Kunden zu wecken. Wir haben diese Produkte und Dienstleistungen analysiert und eine Methode entwickelt, mit der wir Sie bei der Entwicklung von Breakthrough-Innovationen unterstützen können.